La importancia de la planificación estratégica

En este video te voy a hablar de la figura de planner estratégico y cual es su papel dentro de una agencia de branding experiencial como Inturea.

 

Lo más importante en el trabajo de un planner es que ante cualquier acción, estrategia o proyecto lo primero que debe hacer es preguntarse ¿Por qué vamos a realizar este trabajo? ¿Cual es el motivo por el cual queremos crear o cambiar algo respecto a la marca con la que vamos a trabajar?. La respuesta a estas pregunta va a ser el punto de partida que marcará la guia y el foco a todo el proyecto.

El trabajo de planner realmente se centra en 3 pilares principales que se puede representar como en un triangulo:

En uno de los ángulos se representará el objetivo de la campaña, acción o proyecto que vayamos a trabajar

  • Que queremos conseguir con esto (ventas, reputación...)
  • Que queremos comunicar (que somos el hotel con las habitaciones más grandes de la zona)
  • Que queremos que el publico perciba (confianza, inspiración, relax...)

En otro ángulo se representará el público 

  • Quien es el publico objetivo
  • Que intereses tiene ese publico
  • Que otras marcas consume
  • A través de que plataformas se inspira a la hora de tomar decisiones de compra

En el ángulo restante se representará a la marca 

  • Que le interesa comunicar
  • Cual es su personalidad
  • Cual es su elemento diferencial

Este triangulo ficticio delimitará el trabajo del equipo creativo para que la creatividad no se vaya por las ramas y para que todo el equipo tenga una foco claro y el resultado sea un trabajo efectivo en el que se respete el objetivo, el publico y la marca con la que estamos trabajando. 

Estos tres pilares marcan un camino pero ese camino tiene que validarse, por eso después de lanzar un proyecto, una estrategia o una acción hay que analizar cómo está funcionando. El planner también trabaja codo con codo con el departamento de análisis, sobre todo para entender e interpretar qué cosas hay que ajustar y que detalles hay que mejorar para que un proyecto sea cada vez más eficiente.

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Tags: VER, OH! Bjetivos, planificación estratégica

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